Dans un contexte de marketing digital de plus en plus concurrentiel, une bonne stratégie SEO s'avère nécessaire pour se positionner haut sur les résultats des moteurs de recherche. Le SEO, un moyen d'améliorer la qualité des contenus, ainsi que leur visibilité sur les différentes plateformes digitales, joue un rôle prépondérant dans la création d'une stratégie de communication efficace et pertinente. L'implication du marketing digital dans les stratégies globales vise à générer du trafic organique, en alliant techniques et outils professionnels.
Comprendre le SEO
Le SEO, à la base même de toute stratégie web, correspond à l'ensemble des techniques permettant d'améliorer le positionnement d'un site web sur les moteurs de recherche, comme Google. Les optimisations réalisées dans ce cadre visent à mettre en avant un site, afin qu'il apparaisse dans les premiers résultats lorsque les internautes effectuent des recherches.
Qu'est-ce que le SEO ?
Le SEO est une méthode de référencement naturel qui consiste à améliorer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche. Plusieurs leviers sont disponibles pour mettre en œuvre une telle stratégie, parmi lesquels : la structuration et la qualité des contenus sur le site, les réseaux sociaux, le netlinking… Les bonnes pratiques en référencement naturel sont mises en avant par Google, et sont développées dans la “Search Console”, qui permet d’analyser les performances d’un site et identifier ses faiblesses.
Ce qu'il faut savoir sur le SEO
La mise en place d'une stratégie SEO se base sur plusieurs critères dont l’objectif est de suivre à la lettre les critères de qualité des moteurs de recherche. D'une manière générale, ces critères sont les suivants : sélection des mots clés pertinents, intégration SEO dans le contenu, optimisation des images et vidéos, amélioration de la structure du site... Une analyse concurrentielle doit être effectuée régulièrement pour se faire une idée des mots-clés utilisés par les concurrents, et modifier éventuellement sa stratégie en fonction des résultats obtenus. Le SEO ne s'arrête pas à l'obtention d'un bon positionnement, puisqu’il s'agit également de suivre de près un trafic régulier, et de le générer. Ainsi, une veille et un suivi de sa stratégie sont indispensables pour pouvoir affiner ses actions, et connaître les efforts à fournir pour atteindre les objectifs fixés.
Déterminer les principaux objectifs du SEO
Améliorer le positionnement des mots-clés
L'utilisation de mots-clés pertinents, répondant aux attentes des internautes, est primordiale pour améliorer son référencement naturel, et par conséquent, assurer une bonne visibilité et une bonne notoriété aux yeux des moteurs de recherche. Il est important de se positionner sur des mots-clés bien ciblés, et non pas génériques. Cela permet de développer une stratégie SEO qui est spécifique à l'entreprise et aux objectifs fixés.
Augmenter la visibilité et la notoriété de l'entreprise
Le SEO est un moteur de visibilité et de notoriété. Plus le site est bien référencé et positionné, plus les photos et les contenus sont visibles et accessibles. D'une manière plus générale, cette visibilité s'accompagne d'une amélioration du trafic et des conversions, notamment via l'utilisation des réseaux sociaux et du netlinking. Grâce aux liens externes, les sites peuvent gagner en visibilité et en notoriété.
Meilleure optimisation des pages et des contenus
Afin de garantir une présence optimale sur les moteurs de recherche, il est primordial d’améliorer ses contenus et pages avec les critères SEO. Les informations et les contenus doivent être suffisamment variés et pertinents, pour s'assurer que les internautes naviguent, et se sentent satisfaits de leur navigation. Une page avec des contenus de qualité et de haut niveau sûrement la meilleure façon de générer du trafic, et par conséquent, des conversions.
SEO : pourquoi est-il si important ?
Le SEO comme source de trafic organique
Le SEO joue un rôle considérable dans le développement de trafic organique sur un site. Les techniques SEO permettent de créer des contenus optimisés, et ainsi, de générer du trafic depuis les moteurs de recherche. En effet, si votre site est bien référencé sur les résultats des moteurs, vous pouvez compter sur des visites ciblées et des prospects qualifiés, ce qui contribuera à développer le trafic sur votre plateforme.
Le SEO comme moteur de conversion
En optimisant le référencement naturel de votre site, vous améliorez la qualité des prospects et leurs conversions. Plus le trafic sera qualitatif, plus le taux de conversion sera élevé. Vous devez donc vous donner les moyens de bien savoir cibler votre public, et donc, trouver les mots-clés les plus adaptés à votre secteur d'activité, afin d'optimiser le nombre de conversions et augmenter le taux de transformation.
Trouver des opportunités de référencement naturel
Le référencement naturel est une façon efficace de se démarquer de la concurrence et de trouver de nouvelles opportunités. Cela permet également d'éviter les moyens publicitaires, qui sont limités en termes de coûts et de temps. Par conséquent, le SEO devient un moyen efficace et rentable de trouver des prospects qualifiés, et de les convertir en clients.
Faire de la stratégie de contenu web clé en main
Mise en place d’une stratégie de contenu
Il est important de mettre en place une bonne stratégie de contenu, pour répondre aux attentes des utilisateurs et satisfaire les critères de qualité des moteurs de recherche. Le but est de créer des contenus uniques et riches, et de les publier régulièrement sur le site. Les contenus doivent être optimisés pour le référencement naturel. Des outils professionnels sont à votre disposition pour vous accompagner dans cette démarche.
Conception et animation d’un blog
Le blogging est un levier SEO puissant qui permet de tirer parti des contenus issus des réseaux sociaux. En effet, l'indexation et la publication régulière de contenu sur votre blog contribue à générer du trafic, et donc à améliorer le référencement naturel. De même, l'utilisation de mots-clés pertinents, associés à des appels à l'action, est un moyen efficace et simple pour augmenter le nombre d'actions.
Formation des différents collaborateurs
La formation des différents collaborateurs à la mise en place et à l'utilisation des différents outils SEO est primordiale. Vous devez vous assurer que tous les collaborateurs de l'entreprise soient familiarisés avec les techniques et les outils SEO, et qu'ils soient en mesure de créer et d'optimiser des contenus. Ainsi, les collaborateurs investiront plus de temps et d'efforts pour promouvoir votre site, et contribueront à l'évolution du positionnement de votre site web.
Optimiser la stratégie de contenu web
Définir des objectifs SMART
La définition des objectifs SMART est un facteur clé pour optimiser le référencement naturel. Les objectifs SMART sont stratégiques, mesurables, ambitieux, réalistes et limités dans le temps. Les objectifs SMART vous permettent de suivre et d'analyser vos progrès et vos performances. Définir de tels objectifs vous permet de vous concentrer sur l'essentiel, et de trouver des moyens de les atteindre plus rapidement.
Mettre en place une veille concurrentielle
Une veille concurrentielle est impérative pour comprendre les actions effectuées par les concurrents, et les possibilités de référencement qui s'offrent à vous. La veille concurrentielle vous permet de vous ajuster en fonction des tendances et des comportements des consommateurs, et d'affiner votre stratégie SEO. Vous pourrez ainsi trouver de nouvelles opportunités de générer du trafic, et avoir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.
Suivi et analyse des résultats
Il est essentiel de suivre et d’analyser régulièrement les résultats obtenus. En effet, l'analyse des données est le meilleur moyen de déterminer le ROI de votre stratégie, et de comprendre vos points forts et vos points faibles. Déterminer de tels indicateurs de performance vous permet de mieux comprendre les habitudes et les comportements des internautes, et de savoir quelles actions sont les plus pertinentes pour vos objectifs.